Con un enfoque teórico-práctico y actual, este curso aborda los fundamentos del marketing digital y sus herramientas. Adquirirás habilidades que integrarás y aplicarás en la creación de un proyecto creativo concreto.

Objetivos generales:
• Que los participantes aprendan los principios del Marketing Digital y como integrarlos en las estrategias de sus proyectos de marketing y comunicación.
• Que los participantes conozcan los distintos medios digitales y comprendan como gestionar las distintas herramientas de difusión.

Objetivos específicos:
• Crear un plan de marketing digital centrado en el cliente.
• Diseñar estrategias que lleven a convertir leads en conversiones.
• Planificar y crear contenido de valor para los clientes con diferentes herramientas.
• Medir y analizar los resultados.

Todo aquel que quiera aprender los fundamentos del Marketing Digital y conocer las herramientas para crear y ejecutar estrategias de Marketing Digital en sus proyectos. Ej: emprendedores, consultores, responsables de negocios, vendedores, comunicadores, profesionales y estudiantes de distintas especialidades.

Conocimientos informáticos básicos.

El curso cuenta con 14 encuentros de 3hs.
42 horas totales de cursada

2 Clases semanales de 3 horas c/u.

Presentación del material teórico y ejemplos. Debate e intercambio de ideas coordinado por el profesor. Ejercicios de aplicación de los temas analizando basados en casos concretos. A lo largo de la cursada se trabajará sobre un proyecto integrador en el cual se aplicarán las temáticas abordadas en todo el curso. El proyecto será revisado a lo largo de la cursada y evaluado en dos instancias de entrega (entrega parcial y entrega final) al finalizar el curso será presentado y defendido por el alumno.

Modulo 1: Marketing en la era digital
Modulo 2: Marketing de contenidos
Modulo 3: Herramientas sociales
Modulo 4: Optimización y Medición de resultados

Modulo 1: Marketing en la era digital
Clase 1 Marketing y su evolucion. Marketing online. vs. Marketing off line. Ejemplos.
Clase 2 Branding: Marca. Concepto e Identidad. Relacion de marcas con consumidores. Marketing de experiencias. Ejemplos.
Clase 3 Consumidor vs prosumidor. Inbound Marketing. Arquetipo de cliente. Practica. Definición del proyecto.
Clase 4 Plan de Marketing. FODA. Marketing mix: Las 5 P y las 8 P del marketing digital. Presentación de pautas del proyecto integrador.

Modulo 2: Marketing de Contenidos
Clase 5 Tecnicas de redacción web. Formas de lectura. UX. Ejemplos. Seguimiento de proyecto.
Clase 6 Estrategia de contenidos. Tunel de conversión. Categorías de contenidos. Aplicación al proyecto.
Clase 7 Cronograma de publicaciones. Brief de contenidos.KPIS. Practica de aplicación al proyecto.
Clase 8 Entrega parcial de proyecto y devolución individual.

Modulo 3: Herramientas sociales
Clase 9 Facebook: Principios. Tipos de publicaciones y campañas. Ejemplos. Herramientas de diseño.
Clase 10 Instagram: Principios. Tipos de publicaciones y campañas. Herramientas de creación de contenidos.
Clase 11 LinkedIn, Twitter, Youtube. Principios. Ejemplos.
Clase 12 E mail marketing: Principios y plataformas. Metricas. Ejemplos. Mailchimp: creación de perfil y práctica.

Modulo 4: Optimización y Medición de resultados
Clase 13 SEO y SEM. Google AdWords. Palabras clave. Seguimiento de proyecto integrador.
Clase 14 Campañas display. Remarketing. Principales metricas.

Se otorgará una certificación por asistencia a aquellos alumnos que cumplan con el 80% de asistencia y un certificado de aprobación a los alumnos con un 80% de asistencia y aprobación de proyecto integrador (Plan de Marketing Digital).

• OBLIGATORIA: “Fundamentos del Marketing” Philip Kotler – Gary Armstrong – Ed:Pearson Education